84- Dia do Propagandista: Com as novas ferramentas, que não são os insuperáveis alicate e chave de fenda, no campo da informática, por exemplo, o atual mercado de publicidade exige, cada vez mais, profissionais com atuação sistêmica no conjunto da atividade. Isto é, que dominem, se não todos, quase todos os escaninhos da agência. Tanto que muitas delas derrubaram as divisórias no ambiente de trabalho. A ordem é a contratação de gente que dê pitaco do financeiro à criação e veiculação. Quem se posicionar no meio de forma segmentada periga mudar de ramo.
Abaixo a generalização! A tendência na propaganda é uma comunicação direta com o público específico, sem tergiversações, em respeito ao espaço vital. Um público segmentado com mensagem direcionada.
A despeito do velho paradigma de que o Brasil é país continental, não se justifica mais, com toda modernidade tecnológica à disposição, o uso de um modelo uniforme de comunicação, no mesmo diapasão, para toda a comunidade. Governos e iniciativa privada descobrem, aos poucos, a importância da segmentação em seus vários níveis. Um exemplo:
o crescimento da dengue não se dá em todos os estados. Portanto, torna-se injustificável uma propaganda preventiva em âmbito nacional. A isso se chama também de "qualidade em gastos".
Abaixo a generalização! A tendência na propaganda é uma comunicação direta com o público específico, sem tergiversações, em respeito ao espaço vital. Um público segmentado com mensagem direcionada.
A despeito do velho paradigma de que o Brasil é país continental, não se justifica mais, com toda modernidade tecnológica à disposição, o uso de um modelo uniforme de comunicação, no mesmo diapasão, para toda a comunidade. Governos e iniciativa privada descobrem, aos poucos, a importância da segmentação em seus vários níveis. Um exemplo:
o crescimento da dengue não se dá em todos os estados. Portanto, torna-se injustificável uma propaganda preventiva em âmbito nacional. A isso se chama também de "qualidade em gastos".
Mas é no departamento de criação que as campanhas publicitárias tomam forma. Os profissionais de criação, diretores de arte e redatores, coordenados pelo diretor de criação, partem em busca de soluções textuais e visuais criativas e pertinentes para divulgar as qualidades de serviços e produtos em anúncios de jornal, revista, tevê, etc...
O consumidor contemporâneo acompanhou a evolução do mercado e da comunicação. Hoje ele não é mais agente passivo frente aos estímulos da comunicação. Pelo contrário, interage, opina e é capaz de ignorar uma marca que não cumpre as suas promessas, levando ao fracasso ou ao sucesso!
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